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资源类型: pdf文档 下载次数: 0
文件大小: 69 添加人员: 小哲
频道分类: 展会资料 浏览次数: 310
资源标签: 展会营销策划 资源来源: 化妆品代理
所属展会: 2012第24届郑州美容美发化妆用品博览会 添加时间: 2012/6/15 13:18:10
资源地址: ../download/Resources/2010/展会营销策划企业参展法则.pdf
展会营销策划企业参展法则展会介绍:
    对展会营销策划,企业中一般存在着两种截然不同的观点与做法:有的企业,包括国内的大型企业,仍无法脱离粗放式的营销管理,常常仓促应战,展会营销工作缺乏针对性目的,策划组织尚停留在模仿阶段,缺乏对自身品牌独特风格、独特销售方式等的深入研发与创新;另一类企业则在展会参加前比较早的时间内就制定了严密,甚至苛刻的展会营销计划指导其工作的开展。但遗憾的是,制定的计划与展会当时的背景、消费需求、社会潮流脱节,因而展会所产生的效果也就大大打了折扣。究其根原,展会营销没有发挥应有作用的主要因素集中在以下几个方面:
    1、缺乏科学有效的营销工作规划。面对纷繁而至的众多展会,没能选对适时、适度与企业营销计划相匹配的展会,甚至仓促、盲目参展。
    2、缺乏战略性的规划,仅仅将展会营销的工作作为一种事务性工作对待。为了参展而参展。会展的终目的?会展上要向谁传播哪些信息?会展上如何吸引目标观众?如何胜出对手的传播?均未曾深入去考虑。
编辑:小哲 发布时间:[2012/6/15 13:18:10] 文章来源:化妆品代理
关键字:展会营销策划

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