展览的4大组成结构展会介绍：
    从结构上分，展览分四大要素：观众、展商、组织者和服务商。
    一、观众：展览的核心是为观众服务的，观众是展览会的根，如果没有观众，便不可能有展商，也就不可能有组织者或服务商，观众是展览的起点和终点，展览活动之终目的就是为了满足观众的购买和选择的需要，展览会的一切开支都终落实到观众身上（本书后面将会论述：每个观众为展览会承担了约1000～3000元），展览效果的好坏也要由观众决定。
    展览业对观众的称谓很多，观众、观众、客商、买家、贸易商、参观商等等，不同的表达代表了展览会的不同诉求。
    二、参展商：参展商亦称参展客户，是展览会的直接利润来源，由于有展览会观众的存在，参展商逐利而来，并为潜在的订单而慷慨解囊，查看参展手册或招展说明之类的资料就能清楚理解这一点。的资料总能准确的勾勒出展览会的潜在观众多么的庞大；他们对参观展览会的需求是多么的强烈；还有就是展览会为吸引这些观众的到来做了或准备做哪些卓有成效的工作。