护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。面部护理占护肤品的95.1%,2011年市场容量近700亿元,包括:祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、抗衰老产品、爽肤水、化妆水七大类。抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求,保持了较快的增速,而面膜市场在渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动。
以前随着70后、80后成长起来的化妆品市场信息较为封闭,大家容易被强广告、强轰炸的信息所吸引。然而,90后、95后成长起来时,已是互联网兴旺发达之时,由于从小到大在充斥着广告的环境中长大,他们对硬广其实很无感,在选择上更偏向于熟人或喜欢的人推荐,以及参照使用者口碑、意见和视频分享等。
1.最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3.8小时,居所有媒介之首。相比之下,报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天使用时长不足1小时。...[查看详细]