Z世代年轻浪潮来袭，跨界联动成为了品牌争相抢占的营销风口。在“颜值即正义”的新消费时代，新潮时尚的跨界营销无疑能抢夺年轻群体的注意力。如何在迎合年轻群体的审美的基础上，打造优质的跨界品牌内容——阿道夫×英模·2023中国超新星大赛，是阿道夫再次在跨界营销领域做出的一次亮眼尝试。
阿道夫作为英模·2023中国超新星大赛官方指定洗护品牌，深度参与赛事预热、内容宣传等阶段，为大赛选手提供优质的洗护产品，助力新生代超模展现好状态。
在决赛现场，阿道夫上演了一段极富情绪感染力品牌TVC，向在场观众与参赛选手们传达了健康、活力、正能量的品牌态度。接收到“情绪”力量的新生代超模们通过多个精彩环节，向评委和观众展现了独特个性与专业魅力，不仅为观众带来了一场视觉盛宴，也为时尚界注入了新的动能与活力。
此外，在跨界内容的创作上，阿道夫携手大赛获奖超模拍摄情绪香氛系列产品，以极具美感的视觉语言，演绎了一组有颜值、有质感的“时尚情绪”大片，赢得年轻消费圈层的广泛好评，为品牌带来声量的同时，展示了对品牌跨界营销的新颖理解。
如果说优质的产品力是消费市场中的“金标准”，那么坚持创新则是阿道夫立于潮头的“杀手锏”。纵观近年，阿道夫顺应消费潮流发展，高举创新发展的大旗，在产品革新与品牌营销上佳作不断。
作为高端香氛洗护市场的头部品牌，阿道夫发现焦虑、暴躁等情绪问题正影响85后至00后，当代年轻人会更加关注自身情绪健康问题。基于这一洞察，阿道夫瞄准情绪消费的升级趋势，于今年3月，创新性推出情绪香氛系列新品。情绪香氛系列通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系，以“香”来愉悦、放松舒缓消费者的情绪，并像管理皮肤一样管理头皮。在洗头时，你能够释放压力、调节心情、疗愈情绪，感受香氛疗愈的力量。
区别于3.0时代的“香氛及头皮护肤式精细化管理”产品，情绪香氛系列以“香氛+”进阶式头皮护理，在满足去屑、柔顺、滋养头皮等传统功效同时重视消费者的情绪需求，自上市以来，便佳绩不断。618品牌大促期间，在天猫平台，情绪香氛系列凭借过硬实力在全渠道掀起香氛洗护新浪潮。
在品牌营销层面，阿道夫持续深入年轻消费圈层，以新颖创意的方式诠释情绪之美。今年618大促，阿道夫官宣国民爱豆为阿道夫洗护发品牌代言人，并携手发布品牌TVC。
阿道夫通过TVC传达“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，鼓励我们用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战。此次官宣活动，与阿道夫“高调牵手”，引发了洗护行业的高度关注，更在全网掀起了消费者对“情绪价值”的深刻讨论。
除了洗护发品牌代言人的官宣，阿道夫持续以香驱动情绪，在“情绪营销”上不断释出佳作案例。阿道夫同步开启“热爱季”夏日营销活动，通过电影包场活动、热爱季限定礼盒、线下打卡阿道夫科研创新实验室等活动，为粉丝献上多重热爱宠粉惊喜。阿道夫与代言人选择以不同方式，向粉丝与用户传递“热爱”是一种为梦想拼搏、持之以恒的情绪力量。
稳扎稳打
踏上国货品牌自强之路
阿道夫作为国货洗护头部品牌，以高端香氛洗护赛道的开辟者的身份，建立起独具一格的“香氛洗护”护城河，“香”逐渐成为消费者对阿道夫的品牌认知。消费者对阿道夫的喜欢，是从“始于香氛”到“忠于才华”，展现出对品牌科研力、创新力等全方面的综合认可。
阿道夫快速发展的核心原因，离不开长期以来坚持创新的理念。在科研领域，阿道夫联合江南大学成立了阿道夫头皮头发研究院，用技术创新引导行业突围，而且持续与江南大学、广东药科大学、广东海洋大学等高校保持深度的产学研合作。值得一提的是，阿道夫旗下科研创新实验室拥有CNAS认可证书，是经国家认定的标杆水准。
正是在科研领域高度重视的大量投入，阿道夫才能够研发出“精油5感香调”和48小时专业留香技术，在外资品牌林立的洗护市场中迅速突围，以“香氛洗护”的独特卖点撬动市场。
在开辟高端香氛洗护赛道后，随着消费者需求升级，重视产品与情绪双重价值的阿道夫不断升级迭代配方，研发生产出去屑蓬松、防脱等众多细分功效的高品质产品。通过过硬的产品力将“爱的味道”与“情绪香”的紧密关联，满足人们香氛疗愈、精致悦己的心理需求。
阿道夫作为新消费时代下的民族品牌，以“匠心，匠美”为理念，深耕高端香氛洗护领域，注重对品质和细节的追求，不断给消费者带来高端、疗愈的香氛洗护体验。既推动了洗护行业4.0时代的来临，又起到了典范作用。
来源：阿道夫官网