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喜讯!阿道夫斩获数字经济创新领域“诺贝尔奖”——2023国际艾奇奖

http://pinpai.5588.tv/ 2023/12/14 8:59:18 阅读数:1951

阿道夫凭借情绪香氛系列新品上市项目,成功斩获该奖项的营销创新类-方式类奖项。

ECI Awards 国际艾奇奖由国际数字经济创新协会设立,是数字经济领域使用“创新的有效性”作为评价标准的国际奖项。它不只是表彰具有商业价值的创新,更赞赏能够定义未来,促进人类社会可持续性发展,体现人文精神的创新,被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

阿道夫情绪香氛系列新品

打破“香”的固有认知

然而,在目前同质化严重的香氛洗护市场中,大家对“香”的理解仍停留在表面阶段,更注重产品的香型和留香时间,香味普遍作为附加价值出现,特点不突出。

国货洗护头部品牌阿道夫拥有行业的“三园一院一室”产学研体系,沉淀了雄厚的洗护技术,十余年来推出的产品既有强大的洗护功效,又能通过好闻的香味,在精神上给人带来愉悦感和幸福感。今年3月,阿道夫继开辟国内高端香氛洗护赛道之后,再次在“香”上做出重大创新,打破了香味只是作为附加值出现的普遍认知,进一步凸显香味带来的情绪价值。 

具体表现在阿道夫推出的情绪香氛系列新品。它是阿道夫基于市场和消费者的新需求,从品牌的“香氛+”策略出发,进阶式护理头皮头发,并以香氛为引,激发消费者健康积极的情绪,愉悦身心,让香氛带来的情绪价值更具象化、可衡量化,同时也满足消费者对于洗护品类的高阶需求,抢滩洗护4.0时代。

创新营销,深度触达

强势突围,赋能渠道增长

酒香也怕巷子深的时代,好产品也需要有好营销。

情绪香氛系列新品上市后,阿道夫将“情绪香氛+进阶式头皮护理”作为传播核心,线上以阿道夫洗护发品牌代言人为爆发点,配合明星+专家背书+百大达人团测评集中流量释放品牌势能,线下通过电梯广告特定场景式营销,为新品造势。同时联合天猫上新日、天猫小黑盒和抖音闻香季三大流量IP,瞄准品牌核心精准受众,汇聚明星艺人、头部达人与时尚媒体,整合电商资源承接落地,助推阿道夫在香氛细分赛道再突重围。

阿道夫情绪香氛系列新品营销呈现出强曝光、强种草、强联手、强背书等四大亮点,促使阿道夫情绪香氛系列新品迅速在消费者心中建立起了好口碑,赋能渠道增长。例如今年618品牌大促期间,阿道夫情绪香氛护发精油上市3天就摘得天猫护发油新品榜单,情绪香氛洗发水组合名列天猫好价榜;阿道夫情绪香氛护发素在京东强韧防断发护发素榜排名。

阿道夫此次在产品和营销上的大力创新,刷新了消费者对品牌固有的香印象,为消费者塑造了新鲜的感官联动,提升了品牌高端感和好感度。可以说,阿道夫斩获2023国际艾奇奖-营销创新类-方式类奖项,是实至名归。

未来,阿道夫将持续创新洗护科技,不断打爆“香”的卖点,把长板做得更长,让世界更爱中国洗护。

来源:阿道夫官网

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