纳爱斯牵手《奥比岛》试水游戏植入营销

    日前，纳爱斯与奥比岛达成合作协议，利用奥比岛社区平台推广旗下一款儿童产品——伢牙乐儿童营养牙膏。
　　为此，奥比岛将推出一款全新的小游戏，通过游戏场景及玩法设置，让用户在娱乐体验的同时，加强对伢牙乐儿童营养牙膏的认知度。该小游戏将于7月15日正式上线，所有参与游戏的用户都有机会赢得丰富奖品，终极大奖是香港迪士尼家庭三人游套票。
　　这是纳爱斯次尝试游戏植入营销，而合作方奥比岛在IGA(In Game Advertisement)方面却可谓是颇有经验。在今年6月份，法国戛纳国际广告节上摘得铜狮奖的营销案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”，就是奥比岛为卡夫王子饼干量身打造的IGA案例。这也是中国广告在世界范围所获得的至高荣誉。
　　当然，纳爱斯之所以选择与奥比岛合作，首要因素还是双方在目标群体上的一致性。奥比岛主打绿色儿童网络社区产品，致力于为中国6-14岁的儿童提供、健康、有趣的互联网服务。截至2011年5月25日，奥比岛累计有效注册用户已超过5500万，俨然已是中国儿童互联网市场的龙头企业之一。
　　对于双方合作，业界分析人士认为，这是异业合作的又一次有益探索。也从侧面反映出中国儿童群体对于自身消费行为的主导意识和能力越来越强，并且这一点得到了许多儿童企业的认可。