“牙刷之都”牵手“世界设计之都”

    杭集镇以60亿支牙刷的年产量，已占领中国85%和40%的市场，被誉为“中国牙刷之都”。昨天，杭集喜事盈门：该镇“招智团队”赶赴“世界设计之都”深圳市，牵手深圳心雷工业设计有限公司。对此，杭集镇牙刷协会会长尤松说：“过去，我们有品无牌。引入工业设计，将意味着杭集2000多家日化生产企业，将拥有自己的‘私人形象顾问’。”
    杭集，是中国牙刷之都、中国酒店日化用品之都，迄今已有100多年牙刷生产史。改革开放以来，这里率先掀起了思想解放、全民创业的热潮，数千家民营企业如雨后春笋应运而生。一支小牙刷、一块小香皂、一盘小蚊香，成就了一个个富民大产业。现在，这些中小企业都将拥有自己的“形象顾问”，这可是件新鲜事。
    说起杭集日化与深圳工业设计的联姻，其中还有一段辛酸的故事。2009年5月，杭集斥资近千万元打造的“国家级”牙刷博物馆正式落成，这是迄今为止世界范围内唯一的具有专业特色的牙刷博物馆。博物馆建成后，许多业内专家看后却摇头叹息：“看了半天，满眼都是红杆子、绿杆子的牙刷柄，看不到杭集一家本土企业的名字，本土品牌更是寥寥无几。”
    11月29日在深圳举办的第四届中国国际工业设计节上，“全国十大工业设计新锐”骆欢手里拿着两支牙刷对比道：“同样是牙刷，质量和适用性能差不多，为什么高露洁的牙刷卖出了杭集牙刷的五倍以上好价钱？中间缺的就是品牌文化，缺的就是设计！”
    在传统思维中，牙刷是每个人的必需生活用品，也是一种低端轻工产品。杭集镇党委杭澜说，“杭集制造”成就了今天的创业氛围，但再也不能走代加工的老路了，必须转向以生产性服务为核心的“2.5”产业，嫁接研发设计、创意经济，把整个产业价值链提升起来。
    全国工业设计产业创新联盟胡志勇认为，杭集虽然把一个轻工产业制造“做到了”，但是只有插上工业设计的翅膀，年产的60亿支牙刷，才能撕掉“贴牌”标签，换成杭集自主创造。
    目前，“深圳心雷”精英设计团队已经陆续北上，开始启动杭集工业设计产业园建设。
    短 评
    有好产品，更要有好设计
    导入以研发、创意设计为核心的“2.5”产业或第三产业，调整、优化传统制造业水平，推动制造业创造自主品牌和新的市场竞争力，这就是现代服务业对制造业的反作用。
    自中国加入WTO以来，我们一方面引进了国外丰富的先进技术，另一方面，市场大门的打开，为中国制造业出口世界创造了机遇。然而，近几年来，越来越多的“中国制造”遭遇欧美国家的贸易制裁，根本原因就在于，“中国制造”缺失品牌和文化影响力，引发了欧美市场被中国产品挤占的误解。中国产品要真正在国际市场上畅通无阻，既要有好产品，更要有好设计。换句话说，“中国制造”需要通过全新的设计，补上文化与品牌价值提升这一课。