拉法芮成熟肌抗衰系列

莱妃系列品品牌文化

水嫩，透白，健康，雅恋追求的优良品质

1.莱圮，美白，智慧，典雅

2.泊荚姿，清新，水润，自然

3.天使俪人：美丽，健康．透白

品牌定位

“莱妃”“泊美姿”“天使俪人”以品牌市场的推广主体为中心确立品牌定位，由于使用了明星代言，而且在产品包装 、设计、理念、品质、卖点，形象等方面赋予了产品较多的内涵，同时又适合大众的消费，因此“莱妃”“泊美姿”“天使俪人”品牌定位，专业大众化品牌二级精品路线定位，给消费者传递品位，品质的大众化护肤精品．

品牌营销理念

品牌营销理念一：

打造二三级市场(化妆品店，连锁护肤，领导型百货公司)具核心竞争力的品牌。针对二三级市场特征，因地制直，灵活巧妙地操作，有效整合客户资源，争取市场主动权，把握品牌的核心竟争力，运用宣传、服务、技术、口碑、品质、教育、终端策划推广营销手段，在激烈的市场竞争中，以小区域高占有为品牌推广核心中心手段，提高销售量，提高市场占有率．

品牌营销理念二：

在市场同质化的今天，诸多产品郡在科技、创新，新产品的研发、销售渠道，价格策略，行销手段，宣传手段等营销组合方面备出奇招，竞争日益激烈，在同质化的悟况下，尽可能创造出品牌差异化，才能将品牌尽量延伸生命周期，单单是营销系统，手段解决不了的，必须重视提升品牌的附加值及附于产品以“灵魂”一一服务指导性原则，从护肤品的营销体系，市场已属地于买方市场，因而在销售领域表现如此浓烈，消费者已进入服务，讲品质、品位，讲口碑的理念购买时期，品牌指导思想。

品牌的指导思想

1．以良好的品质创造优良的品牌…满足消费者的需求是最终目标。

2．售后服务完备化…完善的服务和先进的营销理念是产品最终目标．

3．护肤指导标准化…女性护肤的正确理念来源于良好的习惯和正确的指导方法。