何为香水的内涵？

——闻香时的联想？

在脑海里把气味变成音乐、颜色、艺术、画面、场景、律动、语言、质感、温度、性别……这需要的是想象力。而这种联想是没有对错的。一款香水给不同的人带来的联想，甚至可以完全相反。

举个例子，Dior Fahrenheit是争议颇大的一款香水，有人认为是硬汉气息，有人觉得很女性化。

——香水的灵感？

对于现代香水来讲，有时候，调香师进行创作的灵感，与香水公司的市场/公关部门交给专柜和媒体，或通过广告、宣传等渠道所讲述的「香水背后的故事」并不一样。

前者是调香时的思路，很私人化也很主观；后者需要吸引住潜在消费者的注意和目光，需要具有「营销亮点」，甚至有噱头，很多时候，跟香水瓶的设计也会联系到一起。

从调香师了解到创作灵感，很多时候不是件容易的事情。调香师的工作风格不一样，也不是每个调香师都有“灵感”帮助创作，有的调香师更多从技术层面去考虑香精的调配。

至于「香水的故事」是怎么来的呢，有时候是香水的市场/公关部门与调香师沟通后进行编写，有时候，只是为了迎合市场，符合品牌形象，而编写出的吸引人的故事。

有时候，一款香水的研发，从乙方香精公司的调香师，评香师，市场部，再到甲方香水品牌的评香师，研发部，市场/公关部，一个创香项目从开展到结束，层层环节下来，最后推出市场呈现在消费者面前的「香水故事」，已经完全脱离了气味本身。

这点我深有体会。举一个别人的例子，Lady Gaga的香水在上市之前，就以“血液、精液加高级妓女的气味”作为卖点，让人浮想联翩，吸引了很多人的眼球。实际上，它的气味并不像它的故事这般惊世骇俗，而是符合大众嗅觉审美的，平凡而讨好的甜蜜花果香。

所以香水的故事，事实上是一种市场宣传手法。

作为顾客，在每天都有2到3款新香水上市的现今，把香水全部闻一遍再考虑是否购买是不现实的，而「香水故事」，不管是提炼于调香师最初的灵感，还是香水公司凭空捏造的故事，多少也都能成为顾客决定是否要做更深入了解的参考。

一款讲述了公主与童话的香水，会吸引浪漫纯真的女生（Vera Wang的各种Princess）。一款描绘敢于展现性感风姿的现代女性的香水，会吸引热爱时尚的都会女性（Narciso Rodriguez For Her）。

所以，对于香水本身，你可以爱怎么联想就怎么联想，引用一句时髦话，就是“follow your heart”。

嗅觉激发的联想，与自己的经历密切相关，如果你仅仅觉得“香”而没有其他想法，也别担心是你的嗅觉出了问题。

香水之美，在于气味的抽象，它能给予每一个闻到它的人不同的感受。学会闻香水，不如干脆放松，看看气味会唤起你什么样的想象。