随着时代的发展和社会的进步，女性的身心得到了前所未有的解放。新时期的女性被赋予了多重社会角色，树立了自信、乐观、独立的素质。妇女有追求美丽和自由的权利，在这种社会前景下，化妆品得到了前所未有的机遇，女性为化妆品行业的发展起到了很大的推动作用。
随着多品牌化妆品超市的兴起，单个化妆品品牌很难突破市场。即使它积累了多年的市场经验，拥有良好的声誉，也会受到竞争对手的超大冲击。主要原因是消费者消费观念的变化，从过去的只承认一种美容化妆品牌，现在只买物美价廉的品牌。
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