月收入不到3000元的高校教师王丽(化名)就有两只LV的包。只是托出国的朋友购买的棋盘格花纹的基本款，4000多元。一天她拎着这包坐地铁，听见两个姑娘议论，“买LV还坐地铁，肯定是假货”。次日，她就去当地最贵的商场，花5500元买了一只款式完全相同的LV包，只有花纹不同。“这只是老花的，是LV的经典图案！”王丽这样强调。
世界品协会发布的“2010中国行为心理趋向调查报告”显示，七成以上的中国青年消费者购买品，就是为了拥有一件品，品牌文化不重要，让更多的人都知道它是品就行，的卖点就是“必须是圈子里公认的品”。
调查还显示，中国二线城市的品消费人群不断增加，其2010年的人均消费支出甚至超过了城市同等收入水平人群。
在这样热烈的购买氛围中，中国几乎成了“品业的天堂”：去年，几乎所有在中国落地的品牌都获得了两位数增长；中国市场占品消费市场的份额已达15%；中国成为保时捷(Porsche)第二大市场，一年售出14785辆汽车；路易威登仍是中国消费者最想拥有的品牌……
高盛发布的数据显示，2010年中国品消费高达65亿美元，连续三年增长率。未来3年，中国品消费总额有望超过日本，成为世界大品消费国。高盛估计，中国未来5年内愿意消费品的人，将从4000万人上升到1.6亿人。