随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重精神生活的享受，而消费者爱时尚、会生活的态度让既是天然产品又能给他们带来精神愉悦的精油护肤品成了化妆品市场上的新宠。

精油护肤品市场发展潜力大

说起香薰护肤品，那就不得不提到香薰精油，这些品类是融合在一起的产物。在早期，专业线美容院就用到了精油、香薰护肤品，那时候还处于专业美容院的专署用品。在给顾客做专业护理中，这些品类都是融合一起导入操作的，而且产品价格昂贵，护理费用也很高，一般都是有钱人才能消费得起。

在欧美等成熟的化妆品市场，香薰精油类产品一般占到整个化妆品市场30%以上的份额，但在中国内地市场，2011年精油护肤品所占份额还不到1%。但是，这两年民族品牌在精油品类中异军突起，成为化妆品业内新兴的亮点。这部分可挖掘的空间，能为民族品牌撕开一道突破口，抢占市场先机。

这两年，无论是专业线企业还是日化线企业，他们都在积极推出自己的香薰护肤品品类，纷纷试水日化线市场，而日化专营店是主要的销售渠道之一。香薰护肤品作为一个新的品类，许多企业都很看好香薰护肤品的市场前景，也看到了这块很诱人的市场“蛋糕”。

在《2010-2015年中国精油行业前景研究报告》中显示，在国内化妆品市场总额已突破2000亿的情况下，保守估计，精油护肤品至少还有500亿以上的市场空间可供挖掘。对于香薰精油护肤品类而言，市场发展潜力巨大，这块诱人的市场“蛋糕”将是众多企业热抢的美味甜点。

精油护肤品剑走差异化

在同质化的市场竞争当中，无论是各个行业领域里面，各自的竞争手段都是大同小异，无论在产品包装、概念、品类诉求、营销手段等方面，都是一个样，没什么区别，而且效果都不是很好，给到消费者的感觉就是“社会化”手段，一样的方式随处可见，没什么创新的东西。

从化妆品行业现状来看也是如此，各个企业都在模仿、跟风也似乎成了一种通病现象，不利于企业的长期发展。一个企业、一个品牌、一个产品都没有自己的特色，哪来的竞争优势，要想往长期发展的话，必须要推出自己特色的品类，要注重打造企业文化、品牌文化，同时，要有自己的产品特色卖点，自身的产品诉求点，这样才能更好的体现出自身的优势，才能在市场上得到消费者的认可。

“在日化行业中，以中草药为例的日化品牌，如霸王、佰草集等品牌，他们都有各自的特色，而且在市场上大行其道，受到大众消费者的认可与厚爱”。对于众多企业推出香薰精油护肤品类来说，一定要有特色，品质要过硬，服务要到位，要具有沟通和销售技巧，经营模式要规范化和专业化。对于香薰精油护肤品类来说，汇美舍品牌是香薰精油护肤品类领域里面的先行者，产品的独特性让它成为市场上高高飘起的一面旗帜，它的发展和市场沉淀已给后来者留下了成功的事迹。

汇美舍在香熏精油护肤品领域里面的成功，不是偶然，那是必然的，它以新颖的风格、独特的文化、差异化的营销模式取胜。坚持走了自身特色路线，以多年的市场沉淀和打拼赢得了市场的一席之地。

在品牌特色发展中，汇美舍坚持香薰精油护肤作为主打产品特色卖点，以独特的品牌文化、包装特色、整店风格、选店选址、专业服务、营销模式等方面做了全面的一体化模式导入操作，这个就是汇美舍坚持到至今成功的原因。

专营店将是香薰精油护肤品类的下一站

香薰精油护肤品类，它是跟现代生活实际需求息息相关，是生活需求的融合产物。而香薰精油护肤品类作为天然、纯植物萃取出来的产品，消费者都非常看好，其天然环保、安全有效、无添加剂的特点是广大消费者所认可的。

在这两年，许多企业都推出了香薰精油护肤品类，都很看好专营店渠道，纷纷试水专营店渠道销售。作为本土市场成熟的专营店渠道，一直是日化品牌比较占有一定优势的销售渠道之一。

从近年来，嘉媚乐渠道下沉开始进军专营店，而汇美舍、伊亿莉、伊莲娇雪、诺曼姿、莱珀丽等诸多品牌，也在精油护肤市场领域你追我赶，在宣传营销推广上各出奇招，只为在这个精油护肤市场上分一杯羹。而专营店渠道却是成为他们所看重的命脉渠道，他们都想在专营店渠道打出一片天地，找到自己寻求梦想的“金矿地”。

作为国内精油护肤第一品牌的嘉媚乐，在2003年始创精油添加，此后一直稳居天然护肤品行业销量榜首，在2005年的时候零售额直逼两亿元，成为中国天然化妆品第一品牌，而在随后的2009年、2010年嘉媚乐在中国市场销售额均达至十亿元。一直以百货渠道大行其道的嘉媚乐，销量遥遥领先精油护肤品类，近年也开始进军专营店渠道，高调地迈出了渠道扩张的步子。

嘉媚乐作为精油护肤品类领域的领跑者，它的成功是后来者的榜样和象征。在精油护肤品类界，它是成功的典型案例，毫不夸张的说，嘉媚乐品牌的成功，它以独特的品牌文化、产品诉求、质量效果、产品特色、专业渠道、整店形象、选店选址、统一管理、专业服务、教育培训、经营模式上都是做到细节化的，是以差异化的经营模式取胜的，这个是众多品牌毫不具备的系统。

从国内的香薰护肤品行业发展中来看，汇美舍一直以香薰产品作为主打品类，采取专业线与日化线的双重策略。从专营店渠道中经营香薰精油护肤品来说，汇美舍一贯以补水、美白、保湿、保养调理等护肤品类作为主打力推专营店，是一个很好的挑战和发展机遇。

除此之外，汇美舍香薰护肤品力推专营店渠道是很好的发展选择，这样可以提高品牌知名度和美誉度，扩大终端市场渠道布局，快速占领市场份额。汇美舍表示，专营店作为本土市场上第三大成熟主流渠道之一，而进入专营店渠道具有很大的机会和希望。在终端渠道上，汇美舍以新颖独特的香薰品类打破常规专营店的传统品类，而汇美舍香薰护肤品类是以舒缓神经、镇定情趣、减轻压力、预防病毒传染、增强人体免疫力和美容护肤等独特的功效赢得消费者的，给消费者提供了更多的选择机会。

香薰精油类护肤品作为新的市场品类，从目前的发展现状来看，市场前景可观，市场潜力巨大，可以说是未来的发展趋势。众商家要想在这块市场“大蛋糕”中分得一份，必须要有自己独特的产品特点，只有满足了消费者新的需求点的产品才能在激烈的市场中节节上升。同时那些已经推出精油护肤品的商家要认真考虑该如何去运营专营店渠道，让专营店渠道去更好的为品牌服务。