当广州至上麦禾品牌管理机构总经理张哲君第一次遇见贝豪旗下的生物纤维面膜和一代隐形面膜产品时变被其吸引，很快张哲君就成为了贝豪的第一批定制客户。2011年，贝豪再创行业之先推出了二代隐形面膜材质，与贝豪合作愉快的张哲君，再度携手贝豪引入了瑞士的甜蜜时光面膜。因为信赖，张哲君始终跟随着这家代加工企业，每当贝豪推新品，他总是第一个回应。也因此，由其操作的珊泉一直享受着贝豪主推品牌的特别待遇。

2012面膜年，面膜作为一个新兴品类风靡市场；2013年，欧莱雅收购美即、国际品牌退出中国市场一度成为行业热点，面膜市场热度居高不下且至今未见消退。

贝豪梁宏丽：2013崛起年

回顾2013年，贝豪生化科技有限公司梁宏丽表示，2013年是崛起年。首先是本土品牌的崛起，2013年欧莱雅收购美即，丸美联姻LV，从侧面证明了本土品牌的强势崛起，他们的快速发展让外资巨头不得不正视他们的存在。最近露华浓、卡尼尔被迫退出中国市场，是最好的佐证。其次是品类的崛起。尤其以面膜品类的崛起速度最为迅猛。除了美即以外，现今国际国内所有的面膜品牌都站在同一起跑线上。在当今面膜品类市场格局未定的情况下，对于每个面膜品牌而言，都有向上的潜力和空间。正因为这样，一夜之间几乎出现了接近300个面膜品牌，接踵而来的是，在所有的实体渠道和电商渠道，面膜的陈列面越来越大，面膜的市场销售占比逐渐攀升。

梁宏丽表示，面膜是未来唯一一个可以登上国际舞台与外资巨头相抗衡的品类。据我们了解，像宝洁、欧莱雅等外资公司都没有属于自己的面膜生产线，他们的面膜都是在日本、台湾等地方完成生产的。原因在于，他们欧美人还没有使用面贴膜的习惯，欧莱雅收购美即主要也是为了占领亚洲人的面膜市场。所以，只要我们的本土面膜品牌足够努力，终有一天，我们的面膜品牌也会成为全球数一数二的名品。

在品牌、品类崛起年，本土品牌要想真正与国际品牌相抗衡，产品品质是至关重要的，只有拥有品质最优的产品，品牌才拥有核心竞争力，才拥有与国际品牌相抗衡的能力。为此，贝豪也在不断努力的提高自身产品的品质。首先是面膜材质的革新。杜邦面膜的面市、纯蚕丝面膜的面市再一次让贝豪成为面膜企业的领军者。其次是配方和技术的革新。材质再好的面膜，还需要精华液和原料的支撑，在这方面，贝豪始终在不断更新升级，以求为客户提供更好的品质保障二还有营销手段的革新。贝豪是全行业第一个走出去看市场，倾听消费者的需求，手把手教导客户怎样使用产品、怎样销售产品的OEM企业。

2014面膜品类将迎来大洗牌

梁宏丽表示，2014年面膜品类将迎来大洗牌，现有的面膜品牌太多也比较泛滥，经过2014年的角逐，终有一些品牌会退出历史舞台，有些品牌会成为未来面膜品类中的佼佼者。同时全行业也将迎来大洗牌，只有那些重视品质与安全的企业才能在大洗牌中长久地生存，很多因一时的嵘头成名的品华圈各会被市场无情淘汰。

其次，未来全行业将会发生越来越多的并购案。不局限与外资与本土企业的整合，更多的或许是本土企业之间的并购整合。最后，品牌视觉营销将越来越受重视。目前来说，除了一些大企业外，大多小公司没有专属的设计部门，更没有与所谓的4A公司合作。但未来，他们会越来越重视产品的调性，产品的外包装设计，因为化妆品行业属于时尚产业。

2014 甜蜜时光全面法力 贝豪出品欲走出国门

在2014年，这个对面膜品类至关重要的一年里，甜蜜时光将线上、线下多渠道全面发力。甜蜜时光将以化妆品专卖店渠道、KA商超渠道、电商渠道三个为重心，各推出一套渠道专属系列面膜，从华中三省走向大中华区市场。

在KA商超渠道中，甜蜜时光深受各大连锁采购青睐。除了国际型连锁巨头家乐福外，区域强势零售连锁品牌华润万家、银座、永辉、物美、天虹等均已达成合作意向，预计首批进驻将近1000家门店。而进驻沃尔玛、大润发等强势零售连锁品牌的行动也正在紧锣密鼓地进行之中。张哲君预计，甜蜜时光可以在2014年3月前完成KA商超渠道布局。

在化妆品专卖店渠道，甜蜜时光采取全国连锁带动区域连锁策略，2014年将优先进驻屈臣氏、娇兰佳人、万宁、采活等国内个人护理用品连锁店，然后采取区域独家授权代理制度来进行化妆品专卖店渠道的拓展。目前甜蜜时光在屈臣氏已进入选品阶段，而娇兰佳人、万宁、采活也已达成合作意向。

此外，在线上，甜蜜时光将建立官方旗舰店，树立品牌与价格标杆，分渠道给予相关代理商或经销商，以便全网铺货。针对每家旗舰店，甜蜜时光还进行全年活动规划，并配合其相关促销活动，以节日作为主线，进行营销策划，打造电子商务样板系统。

为更好地进行传播，拓宽品牌知名度， 2014年，甜蜜时光将斥资5000万，借助专业传播公司，整合线上线下资源，为终端动销保驾护航。在品牌打造上，除了借力华人顶级巨星代言，斥资200万赞助刘德华2013全球巡回演唱会外，甜蜜时光还会于正式上市后，在门户网站及专业杂志、时尚媒体进行广告投放，并通过时尚意见领袖与美容达人推介来引领大众面膜消费。目前已建立合作关系的杂志有《化妆品观察》、《健康与美容》、《瑞丽美容》等。

除了媒介宣传，甜蜜时光还筹备了大型线下活动，在2014年将会举办10场以上千人面膜体验日，增加品牌美誉度。此外，甜蜜时光还将借助时尚达人推介会，聘请全国知名美妆节目达人、一线时尚美容杂志明星达人试用甜蜜时光产品，亲自体验后再予以推荐，以此增加消费者信任度。同时，配合品牌硬广，在地铁媒体、户外灯箱等大型户外媒体打造品牌整体形象，加深消费者对品牌的印象。

而作为一家专业生产面膜的加工型企业，贝豪志在将“贝豪出品”打造成专业、优质面膜的代名词。2013年7月的中国化妆品大会上，梁宏丽针对面膜市场的现状与问题做了深刻的报告，这吸引了不少客户第一次条理清晰地了解品类的发展现状，也让客户对贝豪企业的特性做了详细的了解。

9月，在广州美容博览会上，整个面膜文化之旅的主题展示，贝豪又一次吸引了业内人士的眼球，并成为大家一致关注的焦点，让参会者再次近距离地了解面膜品类的文化与内涵。

11月，在香港的亚太美容展上，贝豪的身影也是吸引了像宝洁和欧莱雅企业对其的关注，当模特贴着由贝豪出品的轻薄隐形面膜毫无负担地做着其他事情时，这些好奇的外资企业人员一直在 现场拍照。相比较市面上随处可见的无纺布面膜，贝豪出品的轻薄隐形面膜又一次带给了消费者超出预期的试用体验。

2014年，除了参加国内的展会外，梁宏丽还将带领贝豪出品的面膜走出国门，在意大利的博洛尼亚展上精彩亮相。不仅如此，一直引领面膜行业的贝豪，还将在行业内推出“面膜白皮书”， 让大家再一次深入了解这个有望持续做大做强的面膜品类。

2014年，面膜市场究竟会有怎样的变化，面膜品牌该怎样把握这样一个复杂和瞬息万变的面膜市场，面膜品牌该如何在这一轮差异化竞争的面膜市场实现突围？我们拭目以待。